在新茶饮行业竞争日趋同质化的背景下，品牌如何建立清晰认知与长期心智，正成为新的课题。
近日，东方茶冰特色茶饮品牌「找茶」正式发布首支TVC，以“雀跃之茶”为主题，通过一支都市舞蹈叙事短片，系统呈现品牌的核心理念与视觉体系。这也是找茶自成立以来，首次以影像形式完成品牌的集中表达。
据介绍，本次TVC在品牌层面承担“奠定基调”的战略角色——将“茗优茶+冰萃方™”这一专业能力，转化为消费者可感知的情绪体验，为后续产品沟通、门店空间及视觉表达建立统一叙事语言。
从产品解决方案到情绪表达，构建“雀跃之茶”主题
创作层面，影片围绕年轻消费者的真实需求展开。
一方面，找茶以“茗优茶”为茶基底，降低优质茶叶的认知门槛；另一方面，通过首创“冰萃方™”工艺制作茶冰，解决“冰饮越喝越淡”的行业痛点。在专业能力基础上，品牌进一步提出“雀跃”的情绪主张，希望让年轻人的好茶体验更加轻盈、日常化。
围绕这一核心概念，团队选择“舞蹈”作为主要叙事方式。
影片以城市空间为背景，通过舞者自发律动、情绪在人群中扩散的方式，将“雀跃”具象化呈现。同时，品牌主色“雀跃紫”贯穿全片，从服装、场景到环境光影逐层晕染，形成鲜明视觉记忆点。
“我们希望观众记住的，不是一句口号，而是一种紫色的情绪感受。”品牌方表示。
顶尖制作团队加持，电影级标准完成拍摄
制作层面，本片集结了一线商业影像班底。
影片由导演林坚慧执导，其长期深耕商业广告与叙事影像创作，曾参与北京冬奥会官方主题公益广告片制作，并凭科罗娜系列作品斩获戛纳创意节金狮、钛狮、银狮等多项国际奖项，具备大型品牌影像项目的成熟执行经验。
摄影指导金晨煜担任全片视觉统筹，曾为电影《半个喜剧》、电视剧《繁花》等作品掌镜，并凭《繁花》获得上海电视节白玉兰奖最佳摄影奖，在城市光影与时代质感塑造方面具有鲜明风格。
此外，项目由一支拥有12年经验的上海商业制作团队全流程护航，从舞蹈调度、多场景实景拍摄到后期调色、声音设计均按照电影级制作标准执行。
找茶团队深度参与创意共创与后期审片，与制作方形成“品牌策略+专业制作”的双轨协作模式，确保影像表达与品牌核心理念一致。
七轮打磨，从创意蓝图到最终定版
从初剪到定版，整支TVC历时近两个月，共经历超过七轮系统优化。
制作团队围绕叙事节奏、品牌符号强化及视听质感逐步迭代：重新梳理舞蹈段落节奏，补拍茶叶与冰块特写镜头，建立“冰块声”“芬多鸟鸣”等专属声音元素，并反复调试“雀跃紫”色彩系统。
其中，两位舞者服装动态变色镜头成为最大执行挑战。团队通过鱼线精准操控完成紫色瞬间展开效果，摄影、演员与道具组多次磨合至毫米级精度，最终实现一镜到位。
“每一轮调整都有明确目标，我们希望每0.1秒都更准确。”制作团队表示。
从产品沟通到品牌叙事，找茶迈出关键一步
在业内看来，这支TVC不仅是一条品牌广告，更是找茶品牌表达方式的一次升级。
当新茶饮进入品质与体验并重的新阶段，单一产品卖点已难以建立长期认知。通过系统化视觉表达与情绪沟通，找茶尝试构建更具延展性的品牌语言，让“专业好茶”与“日常雀跃”形成更紧密连接。
随着首支TVC上线，找茶的品牌叙事也进入新的阶段。围绕“东方茶冰”与“雀跃体验”，品牌正逐步建立起更清晰的差异化心智。
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